Chivalry Silk (Sutera Kesatria) adalah contoh sebuah usaha sosial yang dibangun berdasar konsep bisnis berupa perdagangan yang adil, pelestarian budaya, dan pemberdayaan masyarakat. Sutera Ksatria mengambil sumber bahan sutra mereka dari penenun pedesaan yang sering tidak mempunyai akses ke pasar global. Model perdagangan adil yang dikembangkan oleh Ksatria adalah memanfaatkan portal e-commerce di www.chivalrysilk.com, dan juga melalui situs online penawaran lain seperti eBay.com. Apa yang membedakan ksatria dari produsen sutra lain adalah bahwa uang yang dihasilkan melalui penjualan disalurkan ke penenun sendiri yang berbeda dengan penenun tradisional penenun berbasis pabrik yang jarang memberikan pendapatan yang signifikan untuk pekerjaan mereka.
1. Ide baru
Thepparat, wanita di belakang gagasan sutra ksatria, melihat kesempatan untuk membantu melestarikan budaya Thailand sementara secara bersamaan menyediakan peluang ekonomi bagi seniman tradisional. Dengan menggunakan kekuatan konektivitas dan aksesibilitas yang disediakan internet kepada pembeli dan produsen, Chivalry Silk mengembangkan saluran distribusi baru ini untuk mendorong misi sosial mereka.
2. Masalah
Penenun sutra tradisional mulai menghilang dari daerah pedesaan Thailand karena harga sutra tradisional tidak dapat bersaing dengan sutra industri yang lebih murah. Karena kurangnya akses dari penenun pedesaan ke pasar (orang-orang) yang bersedia membayar dengan harga yang lebih tinggi untuk sutra, banyak dari para seniman pedesaan terpaksa meninggalkan keterampilan mereka dan meninggalkan desa mereka untuk mencari pekerjaan ke kota-kota besar . Migrasi ke daerah perkotaan menyebabkan warisan budaya dalam bahaya akan punah.
3. Strategi
Sutera Ksatria mendapat pasokan bahan sutra mereka dari penenun tradisional yang dahulunya tidak terhubung ke pasar global. Mereka menciptakan model perdagangan yang adil dengan memanfaatkan daya ungkit penjualan melalui portal e-commerce serta jaringan orang Thai (pemuda dalam masyarakat serta warga Thai ) yang tinggal di luar negeri. Sutera Ksatria telah mampu menjual sutra produksi tangan seniman dengan harga sedikit lebih tinggi daripada sutra industri melalui pemasaran langsung ke pembeli yang sadar sosial yang bersedia membayar harga sedikit lebih tinggi mengingat nilai sosial yang ditambahkan ke produk buatan seniman pedesaan tersebut. Akses ke pasar masyarakat sadar sosial memungkinkan sutera ksatria untuk menjual dengan harga pantas sehingga seniman pedesaan memiliki cukup pendapatan. Seniman sutra tradisional Thailand akan dapat terus membuat tenun budaya dan tidak harus pindah ke kota-kota. Strategi pemasaran online secara paralel untuk jaringan lokal dan luar negeri adalah keunggulan unik dari sutera ksatria.
Sutera Ksatria memberikan nasehat bisnis kepada penenun dan menggabungkan desain, kemasan, styling dan tren ke dalam produk mereka, sementara pada saat yang bersamaan, membangun rantai pasokan yang kuat. Kain sutra yang dibuat menjadi gaun dan syal untuk pakaian, dekorasi rumah dan/atau koleksi untuk diekspor dan dijual melalui penawaran pihak ketiga melalui situs online, situs ritel offline dan http://www.chivalrysilk.com/.
Sutera Ksatria berusaha untuk menghasilkan penjualan grosir sebesar $ 100.000/tahun melalui keikut sertaan dalam pameran perdagangan internasional dan sebesar $100.000 melalui penjualan langsung melalui jaringan warga Thai di luar negeri. ChivalrySilk.com saat ini beromzet US $15.000 dan US $35.000 melalui penawaran website pihak ketiga .
Upaya ini akan dapat meningkatkan standar hidup 30.000 orang di industri sutra di utara Thailand dengan membuat produk mereka bisa dipasarkan, menghubungkan mereka dengan pelanggan dan meningkatkan pendapatan mereka secara signifikan yang memungkinkan mereka untuk tetap mandiri di desa-desa mereka. Dengan mengembalikan sutra tenun tradisional menjadi sumber pendapatan yang dapat diandalkan dan berkelanjutan, sutera ksatria menumbuhkan pelestarian warisan budaya Thailand.
4. Person
Sekelompok mahasiswa yang belajar di Universitas Thammasat Thailand, yang masih muda, inovatif dan termotivasi telah menyadari bahwa industri sutra Thai menghadapi masalah dan mereka terdorong untuk melakukan sesuatu. Para mahasiswa yang menyaksikan semakin banyak penenun tradisional meninggalkan keterampilan mereka dan berangkat ke kota-kota besar untuk mendapatkan penghasilan yang cukup untuk menghidupi diri mereka sendiri dan keluarganya. Sementara mereka belajar di Universitas Thammasat, para mahasiswa memperoleh pengalaman dengan melakukan penjualan skala kecil untuk mengembangkan keterampilan dan akhirnya memutuskan untuk bergerak maju dengan ide-ide bisnis mereka dengan meluncurkan Sutera Silk di tahun 2008.
Thepparat Tantikalayaporn, wanita muda Thai pengusaha sosial yang mengembangkan Sutera Ksatria, menyempatkan diri belajar proses sutra, mulai dari tumbuhan Murbei untuk makan cacing sutra sampai ke tahap akhir menenun dengan tangan, dengan harapan bisa mengembangkan pemahamannya akan budaya dan tradisi. Sepanjang waktu di Chiang Mai, desa di utara Thailand, Thepparat mengambil gambar berbagai desain dan proses sutera dan diposting di berbagai situs web mereka untuk mendapatkan lebih banyak eksposur. Taktiknya ternyata sukses dan dia mulai mendapatkan permintaan dari pembeli yang dari seluruh dunia melalui eBay , sebelum dia mampu untuk mengembangkan situs web sendiri. Melalui fokus pada pemasaran dan eksposur, ia mampu mencapai pasar yang lebih luas daripada yang ia telah capai di masa lalu, yang akhirnya menuju keberhasilan ChivalrySilk.com.
No comments:
Post a Comment